蓝宝湾欢乐世界外锯齿锁紧垫圈外球面轴承外径外螺纹外加电流腐蚀利来国际最給力老牌蓝波湾温泉水世界外片外加电流保护“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》,围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域,以“事件+短评”的形式,洞见未来商业发展趋势。
10月24日8点,2022天猫双11正式开启预售。作为全年最大的消费旺季,今年双11,消费者可以将“三重优惠”叠加使用:1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。在时间节奏上,今年天猫双11将“不熬夜”进行到底:不仅预售放在晚8点,两波正式开买的时间也分别为:10月31日晚8点和11月10日晚8点。
未来商业短评:总体来看,今年天猫延续了去年双11的方针,玩法依然力求简化,除了尽可能加大力度的打折之外,天猫依然表示会以消费者体验为中心。值得一提的是,在尽可能多“卖货”的同时,对于天猫乃至阿里而言,双11也是每年关键的练兵场。对于淘系电商而言,如何增强客户粘性,将巨大基数的客户留在平台上,才是当前阶段最重要的事。
10月24日,京东携手热播综艺《一年一度喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗,以喜剧形式拉开今年京东双11的序幕。今年,一切似乎都变得更加“务实”。除了常规满减、补贴活动,以及去年率先开启的晚八点预售形式之外,今年京东分别在B、C两端启动了新的计划。在B端,京东“百大产业带扶持计划”在今年双11将启动267个产业带招商,用新“工厂店”为商业场域扩容;在C端,今年双11京东全链路服务投入将同比增长超50%,向服务投入要增长。
未来商业短评:作为年末厂商及品牌最看重的消费节日,借机丰富和夯实多维度、多场域的商家生态,维持大、中、小商家商业场域的平衡,是今年京东双11埋藏的一条“暗线”。此外,头部企业集体提升服务品质,电商行业向高质量发展阶段迈进。
10月24日天猫“双11”预售日当晚,罗永浩开启了个人淘宝直播首秀。《每日经济新闻》记者从交个朋友方面了解到,24日罗永浩淘宝首播当晚,直播间累计观看人数2600万,粉丝增长110万。据第三方平台新腕估算,罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。而佳琦直播间仍是一骑绝尘般的存在。尽管美ONE方面于10月25日晚间否认了外界“215亿元”的GMV数据,但据新腕统计的数据显示,在10月24日近10小时的美妆产品直播中,李佳琦直播间的场观超4.56亿人次,上架了291个产品,GMV预计约为132亿元。尽管截至记者发稿,GMV数据没有得到李佳琦直播间的证实,但仅从场观来看,李佳琦直播间仍然远超罗永浩。
未来商业短评:罗永浩的首秀和李佳琦直播间的差距悬殊,一来是淘宝女性用户比例更高,淘宝需要通过增加男性用户提升3C、数码和家电品类的增长。2021年4月发布的《淘宝直播2021年度报告》显示,在淘宝直播中,服装主播和美妆主播数量最多,2019年占比分别为14%和12.9%,且这两大类目的主播数量在2020年成倍增长。二则,罗永浩初来淘宝,对淘宝平台的规则还不太熟悉,首秀的失误也多次出现在优惠券发放、PPT切换、搭档配合、产品上架、介绍产品等环节。看来老罗还需要一点时间,来“踩熟”这块新地界。
10月26日,天猫国际海外直购业务正式升级,发布全新品牌“全球探物”。位于日本、韩国、欧洲等六大采购中心的官方采购团队,全球直采进口尖货,专机直邮到消费者手中。
天猫国际同时表示,赶在天猫双11前,“全球探物”迎来美国最大的奥莱购物集团SPO(Shop Premium Outlets)官方入驻,超10万款奥莱商品全球同步上新。
未来商业短评:跨境电商赛道尚处于变局之中。据悉,天猫国际有直购、平台、直营三大进口模式,“全球探物”是由其海外直购业务升级而来。种种迹象都在表明,现阶段,作为跨境电商赛道的主要玩家,天猫国际已经将关注重点转向引入非标品。这也意味着,天猫国际更注重小众高端高价,不再走规模化道路。
10月26日《每日经济新闻》记者独家获悉,自10月24日0点正式启动抖音双11好物节预售以来,截至10月26日,抖音电商今年双11预售累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍;累计动销商品数为去年双11全周期4.7倍;累计动销商家数为去年双11全周期3.8倍。与此同时,消费电子、家居生活定金订单总金额超去年双11全周期总金额;手机、大家电对比2021年双11全周期预售额翻倍增长,爆发超100个百万单品。
未来商业短评:在此次双11的前期预热中,抖音商城被摆在了突出的位置。无论是针对消费者的满减凑单,还是针对商家的参与优惠,这些政策都更向抖音商城倾斜。今年抖音宣布做商城,一是补充自己“人找货”链路的搜索逻辑,另一则是向三大电商平台挑战,要抢商城的份额了。
10月28日消息,自2022年10月28日0时起,淘宝与快手的亲密合作关系重新“激活”。天猫双11期间,商家通过淘宝联盟,在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能已陆续恢复,到10月31日将全部恢复完成。据悉,本次合作不仅仅只针对本届天猫双11,后续淘宝和快手还将继续保持合作。同日消息,于10月29日起,快手直播间用户将可直接跳转京东下单购物。据悉,快手与京东联盟已完成产品灰度测试,正逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能。这也意味着,快手与京东联盟合作迎来全面恢复。
未来商业短评:今年双11,电商平台有了不少新动作。面对竞争激烈的双11战场,淘宝和京东都迫切需要更多的外部流量。此前,快手取消电商外链,更多是出于保护自身平台和商业竞争考虑,如今,快手恢复与电商平台的外链,除了响应互联互通的号召之外,或许也与电商平台有了各取所需的合作空间。
10月27日,乐刻旗下的私教馆品牌FEELINGME宣布全国门店数接近110家,入驻北京、上海、深圳、杭州、广州、南京、武汉、苏州等8座城市。据了解,FEELINGME主打一对一包月私教模式,向用户提供30天不限次、高性价比的私教服务。记者了解到,FEELINGME包月价格为2790元。
未来商业短评:乐刻借用了连锁餐饮的逻辑开健身房,而锤炼已久的中台能力在帮助乐刻快速开店。随着乐刻选择多品牌战略抢占线下健身市场,Keepland、超级猩猩迎来“集团军”作战。千亿级别的健身市场,争夺已经白热化。
10月27日,天猫双11预售期间,天猫和菜鸟联合宣布:未来3年,消费者在天猫购买衣柜、床、洗衣机等大件电器家装商品,将实现100%“一次上门、免费送装”。根据淘宝天猫和菜鸟发布的新目标,未来三年,菜鸟将投入10亿元,并将建立一支1万人规模的末端送装师傅团队,让大件物流服务更加有确定性的保障,破损率行业最低,数字化水平行业最高。
未来商业短评:显然,大件物流成为了天猫和菜鸟联合加码的新目标。就今年双11的电商大战而言,消费者已经习惯了在多家电商平台购物,在此大背景下,平台差异化的竞争能力也变得越来越重要。为了稳住电商大盘,淘系开始格外注重消费者体验,送货上门早已是菜鸟的加码重心,大件商品的送装服务则是其中不可忽略的一环。
10月27日晚,德邦股份(SH603056,股价16.56元,市值170.06亿元)发布三季度业绩报告。数据显示,2022年Q3,德邦营收为80.15亿元,同比增长4.51%;净利润为2.56亿元,同比增长1996.87%。对于净利润的大幅增长,德邦解释称,受益于客户需求转变及大件物品线上化渗透率不断提升,大件快递业务保持了较高增速。此外,三季度德邦还迎来了三轮高管团队的调整,与京东整合提速。
未来商业短评:在京东物流收购德邦股份落地后,德邦一定程度上保持着业务和运营的独立性。而管理层履新,德邦内部经营也产生了一些细微的调整。新的管理层管控会更细,成本控制相比此前更加严格,包括业务渗透的加速等直接反映在了Q3的卷面上。
10月27日,《每日经济新闻》记者获悉,包子赛道连锁品牌“包馔夜包子”已于近期完成近千万元天使轮融资,本轮由原力创投投资。据了解,包馔夜包子成立于2020年,是一家以川渝风味麻辣小笼包为特色、主打夜宵场景的快餐连锁品牌。在天使轮融资前,包馔夜包子还在今年上半年接受窄门强光营种子轮投资孵化。目前,包馔夜包子已经开设门店300余家,主要集中在华东、华南和西南地区。
未来商业短评:近年来,“夜经济”的推动作用愈发明显。美团数据显示,国庆假期,全国夜间消费规模占比达到46.7%,较去年同期上涨1.7%。其中一些城市,在传统夜食、夜购、夜游的基础上,推出Livehouse、美术馆、博物馆、艺术演出等创新的夜间供给,丰富消费者夜间文化体验,带动夜间购物、餐饮等消费。作为包子赛道的连锁品牌,包馔夜包子主打夜宵场景,还将于近期尝试开出夜排档小酒馆业态,在包子基础上,增加荷叶蒸窑鸡、川式卤味、川式炸串等传统经典夜宵菜品。